在小红书的世界里，又添新成员了！这可不是普通的学习工具，而是小红书内测中的AI搜索神器——“点点”。只需打开小红书搜索框，部分用户已能发现下拉关联搜索话题里，藏着个带“点点”标识的入口。轻轻一点，即刻进入AI搜索对话界面，随问随答，不懂就点，信息尽在掌握。
从内容社区到搜索新星，小红书的蜕变之路
小红书，这个以内容起家的社区平台，如今已悄然成为“遇事不决就搜小红书”的存在，甚至对传统搜索发起了挑战。AI搜索浪潮涌动，小红书自然不甘落后，一次次试水，从达芬奇Agent到搜搜薯，再到如今的点点，入口与路径不断更迭。
点点自去年8月内测以来，已悄然上线APP和微信小程序。起初低调运营，累积用户，连博主们都曾误以为它是非官方产品。直至12月，点点才正式披上小红书官方战袍，并推出了“出门在外问点点”的营销计划，足见小红书对其重视程度。
点点：定位清晰，资源加持，搜索梦想起航
与以往的小红书AI产品不同，点点在定位和产品完整度上更加明确，且获得了内部更多的营销资源支持。这款迟来的AI搜索产品，能否在小红书丰富的内容土壤上，播种下更大的搜索梦想？
实时整合UGC，点点搜索有点东西
实测之后，不得不说，点点搜索确实有两把刷子。它反常地避开了小红书的商品种草基本盘，而是主打“出门在外问点点”，以生活搜索助手的身份，解决用户的旅游攻略、生活常识等问题。
问它“哪里可以拍到故宫完整俯视图”，点点立刻给出详细攻略，包括位置、拍摄时间、设备参数等，靠谱！但当问及“油性皮肤怎么买美白产品”时，点点的回答就显得片面了，不如用户帖子来得全面。
当日北京局部下雪，我们问“北京今天哪里下雪了”，点点迅速回应，北五环、延庆、香山等地，还配上了用户实拍视频，日期理解准确无误。
这背后，体现了点点的三大核心特点：UGC内容为信源、信息实时性、评论理解能力。点点不仅调用天气数据，更整合用户实地探访笔记，这种基于真实体验的内容集成，是小红书的独特壁垒。同时，点点能回答实时性问题，这是许多AI搜索所不具备的。此外，点点还能理解评论中的信息，让搜索结果更加可信。
哪里不懂，“点”哪里，探索新交互
点点的“探索功能”更是开辟了AI搜索的新交互方式。它摒弃了传统搜索引擎的问答模式，采用“哪里不懂点哪里”的引导式交互，无需新一轮输入，只需点击答案中的关键词，即可延展搜索，操作简便。
当然，点点也并非完美无缺，大模型幻觉问题仍存。但小红书在AI搜索上的探索从未停止，从达芬奇到搜搜薯，再到点点，每一次迭代都在尝试回答新问题：新交互方式与老用户习惯如何结合？
点点：搜搜薯与达芬奇的结合体
点点在路径上或许与搜搜薯相似，是对搜后内容的总结；在交互上则与达芬奇相似，采用chatbot形式。它既有独立App，也有主站搜索入口，既想借助主站流量，又担心影响主站体验。这种摇摆不定必然影响组织架构和资源分配。
AI搜索与社区属性，相爱相杀再上演
点点凭借UGC实时内容，可用性显著强于同质化内容下的其他产品。这引发思考：AI搜索究竟该以浏览器为载体，还是以内容平台为载体？
小红书沉淀了大量垂直领域的生活类UGC内容，这是其做AI搜索的最大优势。最新数据显示，小红书日均搜索量已接近6亿次，较2023年年中翻倍增长。从美妆穿搭到旅游攻略，这些内容都是用户真实的使用体验和场景化解决方案。
然而，小红书的AI搜索也面临问题。技术上，如何发挥UGC长尾内容的价值；社区属性上，用户能否接受AI搜索的格式化和不确定性。当用户习惯了AI的快速回答，是否还会沉浸式浏览笔记？这可能会冲击到内容社区本身。
小红书需确定AI搜索与社区的优先级，是社区更重要，还是AI搜索的未来更大？目前来看，小红书的AI搜索产品仍处于未完成状态，未来或许还有更多“点点”出现。