小红书AI搜索新探索：「点点」生活助手崭露头角

小红书在AI领域的探索从未停歇，从AI对话助手达芬奇到站内灰度测试的搜搜薯，再到如今独立上线的「点点」生活搜索助手，每一步都彰显了小红书在AI技术上的决心与远见。

「点点」作为小红书最新的AI搜索产品，自上线四个月以来，逐渐进入大众视野，成为观察小红书AI探索思路的重要窗口。这款生活搜索助手，旨在通过AI技术，快速有效地为用户聚合全网生活经验，解答美食、购物、旅游、吃瓜、指南、生活妙招等各类问题。

与之前的站内AI助手不同，「点点」以独立产品的形式运营，拥有独立的客户端和小程序，内容端不仅限于小红书内部，更广泛引用外部内容源。在小红书站内，虽然只有部分用户能唤醒「问点点」的入口，但小红书已通过「出门在外问点点活动」，鼓励用户创作相关笔记作品，瓜分1亿流量，同时在抖音、B站、微博等平台开通「点点生活搜索」账号，进行多平台推广。

小红书对「点点」的推广力度明显大于之前的AI产品，这不仅因为「点点」的产品完成度更高，更因为小红书在AI搜索领域的进展，相较于其他创业公司及成熟产品，略显滞后。AI搜索对小红书而言，是一项至关重要的底层能力，可能带来全新的、更大的需求空间，是小红书未来竞争的重要筹码。

目前，「点点」虽尚未展现出爆款产品的气质，但其基础功能已相对完善，能够准确理解用户问题，并给出文、图、视频形式的答案。然而，与一些竞品相比，「点点」的界面相对简单，缺乏思维导图、对比表格等高级功能，且历史问答的查找不够便捷。但在搜索体验上，「点点」的答案基本能够给到有用的建议，且在某些问题的回答上，相较于竞品，更具指导意义。

「点点」的多模态能力也在逐步增强，已支持语音和拍照提问。在搜索结果的呈现上，「点点」不仅包含小红书内部内容，还会引用外部链接，为用户提供更丰富的信息来源。此外，「点点」还具备剔除广告、帮助用户避坑的功能，但在某些情况下，这一功能的效果并不明显。

小红书技术副总裁王晓博在世界人工智能大会上表示，小红书希望通过多模大模型的能力增强，让AI能够更好地理解内容，辅助用户进行更便捷的内容创作。而「点点」正是这一愿景的具体实践之一，通过AI搜索，激活小红书的长尾内容，保持UGC生态的活跃度和生命力。

AI搜索对小红书而言，是一个能够平衡社区生态、商业利益和未来发展的创新方向。它既能提升用户搜索信息的效率，又不会影响到小红书的推荐流量和生态稳定性；同时，通过AI搜索，小红书有望进一步放大其种草价值，甚至探索新的电商闭环路径。

未来，「点点」或将成为小红书AI搜索领域的重要一环，持续思考、迭代AI搜索能力，帮助小红书在AI之争中占据一席之地。而小红书也将继续利用AI技术，激活自身在移动互联网时代积累下来的内容与服务资源，为用户创造更大的价值。