AI驱动广告新时代：ChatGPT将推广告，大模型重塑营销格局

12月3日，据英国《金融时报》报道，OpenAI计划在热门聊天机器人ChatGPT中推出广告。这一消息标志着生成式AI商业模式的重要转变，预示着AI与营销的深度融合即将开启新篇章。

一、OpenAI引领AI广告新潮流

OpenAI的CFO Sarah Friar透露，公司正在审慎考虑何时启动广告计划。事实上，OpenAI的首席产品官及前谷歌搜索广告团队高管Shivakumar的加入，已为此布局埋下了伏笔。这一举措不仅反映了生成式AI在商业领域的巨大潜力，也预示着广告行业将迎来一场前所未有的变革。

二、硅谷大厂AI营销前沿探索

硅谷大厂在AI营销方面一直走在行业前列。谷歌将生成式AI应用于广告系统，不仅在搜索Overviews中引入广告，还在广告组件中大量运用生成式AI，如虚拟试妆和3D渲染等，优化了购物广告的交互体验。Meta则推出了GenAI广告工具和“图像动画”功能，让广告主能够用静态图创建动态视频内容，极大地丰富了广告形式。

三、国内大厂AI营销实践

国内广告巨头同样在积极探索大模型在营销上的应用。百度作为率先推出大模型的国内企业，其“百度伴飞”系统通过大模型的“理解”能力，拓展了营销的场域，实现了用户价值和商业价值的统一。同时，百度伴飞还通过智能体技术打破了品牌营销和效果营销的界限，实现了两者的有序协同。此外，百度伴飞还注重降低使用门槛，将复杂的技术运算和智能决策封装在后台，前端呈现出简洁直观的操作界面。

四、AI与营销协同进化展望

随着生成式AI技术的不断发展，未来的广告主将面对一个更加智能的营销助手。AI将渗透到广告的创意、投放全链路中，甚至更全面地深入企业运营的上下游环节。广告主需要不断扩大“价值传递”的带宽，让营销系统更加理解自己的产品和受众。从“价值传递”到“价值创造”，AI与营销的协同进化将为企业带来前所未有的机遇和挑战。

结语：

生成式AI的兴起为广告行业注入了新的活力。无论是国际巨头OpenAI还是国内大厂百度，都在积极探索AI在营销领域的应用。对于广告人而言，拥抱新的广告时代，抓住AI营销的机遇，将是未来成功的关键。