亚马逊近期宣布试点一项由AI驱动的广告图像生成工具，旨在协助广告商优化其广告创意。该创新工具将AI技术融入广告和营销工具中，使广告商能够将普通的产品图像和文案转化为引人注目的广告视觉效果。

亚马逊广告子公司透露，他们已经开始尝试使用这一广告图像生成AI工具。该工具承诺为平淡的产品照片注入生气，将其转化为能够与消费者产生共鸣的动态广告图像。

今年早些时候，亚马逊委托进行的一项调查揭示了广告商的一个关键问题：近75%的受访者表示，他们在执行成功的营销活动时的主要挑战是创作引人注目的广告创意和选择正确的创意格式。亚马逊的初步测试强调了这个问题的重要性。例如，在移动设备上通过赞助品牌广告推销相同的烤面包机时，选择在空白背景或厨房环境中展示烤面包机，前者的点击率高出40%。

团队强调，制作引人入胜和独特的广告创意通常需要重大成本，并可能需要额外的专业知识。为了解决这一挑战，亚马逊推出了一款图像生成AI工具，让各种背景的广告商可以轻松创建引人注目的视觉效果，无需专业技术。

广告商使用这个工具是一个简单的过程。他们在亚马逊广告控制台中选择他们的产品，然后点击“生成”。该工具将自动生成一组包含品牌标识和生活方式元素的图像。此外，广告商可以输入文本提示以进一步定制图像内容。

亚马逊广告主要为各类利益相关方提供服务，包括销售商、供应商、书商、出版商、程序开发者和在亚马逊平台注册的广告代理商。这个图像生成工具的覆盖范围目前仅限于一组试点广告商，因为它仍处于测试阶段。然而，计划正在进行中，计划在不久的将来扩大其可用性。

与此同时，为了帮助销售商实现无缝的内容创建，亚马逊还在今年9月推出了一项可经由销售中心访问的文本生成服务。这项服务简化了创作引人注目的产品描述的过程。销售商可以输入一些描述他们产品的词语或句子，系统会自动生成高质量的文本，可以进一步编辑以满足特定的需求。

亚马逊的AI驱动内容创建工具标志着广告创意流程的重大进展。通过提供利用AI技术的直观工具，这家电子商务巨头将改变数字广告领域，使其更容易访问和更有效，适用于各种规模的企业。随着这项技术的不断发展，它有望彻底改变产品在数字领域的营销和销售方式。