在最新一期的Power On中，Mark Gurman提到，苹果公司的2023年产品阵容将足以支撑公司直至明年有更大的进展。苹果公司预计将迎来假日季的销售增长，这将是连续四个季度的首次销售增长。除了令人期待的产品阵容外，供应链的改善和与去年相比较缓慢的购物季节也是促成这一增长的因素。

与去年秋季遭受供应中断和中国市场销售问题的困扰相比，假设苹果今年不会再次遇到类似的问题，那么该公司很有可能实现去年假日季销售额1172亿美元的水平。华尔街目前预计苹果的收入约为1235亿美元，增长约为5%。

这将是苹果公司度过一段困难时光的重要里程碑。苹果公司不得不应对市场低迷、通货膨胀压力以及人们对经济衰退的担忧，并保持现金储备。然而苹果公司在2023年新产品发布方面的表现可能不如往常。

今年早些时候，苹果发布了MacBook Pro和Mac mini的处理器升级，以及一款没有显著新功能的HomePod。它跳过了通常的三月大规模产品发布周期，直到六月才推出基于M2芯片的15英寸MacBook Air、Mac Studio和Mac Pro。

这个产品阵容相对零散。虽然15英寸的MacBook Air无疑是受欢迎的，但在性能上与一年前发布的13英寸版本并没有太大差异。尽管Mac Studio获得了强大的M2 Ultra芯片升级，但价格昂贵的7000美元的Mac Pro升级较少，与Mac Studio的区别也不大。

Vision Pro终于在六月份发布，虽然这是一款令人兴奋的产品，但要到明年初才会上市，而且在苹果未来的财务状况可能不会有很大影响。在最近一周，苹果公司推出了iPhone 15系列、新款Apple Watch和更新版的AirPods Pro耳机。与去年的版本相比，Apple Watch的外观基本相似，虽然有一个新的处理器，但性能提升并不明显。虽然一些功能，如双指双击手势等，提供了一些令人惊叹的价值，但这可能不是升级的决定因素。

至于AirPods Pro，唯一的新功能是除了带有USB-C接口的充电盒外，还有一个支持无损音频的Vision Pro功能，然而Vision Pro可能需要再等待六个月才能发布。

最引人注目的是iPhone 15 Pro和Pro Max。这些设备有较大的升级，边框更窄，摄像头更好，搭载A17 Pro芯片，能够提高游戏体验。但最重要的消息是钛金属设计，它在耐用性和重量上都有巨大的提升。

对于iPhone来说，消费者通常是比较注重外观的，新的外观能够吸引他们购买最新型号的原因。因此，预计钛金属的转变将推动今年秋季的销售，预售数据已经显示出很强的需求。这应该足以让苹果度过这个假期季度，扭转销售下滑的趋势。

此外，苹果从供应链方面也得到了巨大的帮助。目前为止，还没有看到任何制造上的问题迹象。相比一年前，富士康科技集团工厂疫情导致iPhone 14 Pro和Pro Max的生产停产了约一个月。

尽管2023年的产品阵容可能可以帮助苹果在今年假期季度达到财务目标，但实际上它只是为2024年的大变革提供了一个临时解决方案。
1. Vision Pro。尽管近期不会带来过多收益，但这款头戴式设备将吸引消费者前往苹果零售店，为公司的产品创造光环效应。

2. 十周年纪念版 Apple Watch。计划对该产品进行"Series X"重新设计，并预计在明年或2025年推出具备新的健康功能，例如血压监测。同时，苹果还在研发基于人工智能的健康辅导服务。

3. 平板升级。iPad Pro将迎来五年来的首次重新设计，包括11英寸和13英寸型号都将采用OLED显示屏。此外，该产品的配件也将得到升级，公司计划推出重新设计的Magic Keyboard，其顶部外壳将采用金属材质以匹配笔记本电脑。

4. 处理器性能。M3过渡（苹果公司首款3纳米Mac处理器）将全面普及，MacBook Air、MacBook Pro和其他Mac设备都将搭载新的芯片。

5. 更大的iPhone屏幕。经过今年的重大设计变革后，明年的Pro版iPhone有望获得略大尺寸的显示屏。显示屏的提升也是推动iPhone硬件升级的重要因素之一。

6. 人工智能。或许最重要的是，苹果将把2024年定为参与生成式人工智能竞赛的一年。据七月份的报道，公司正在开发一款内部工具，名为"Apple ***"，以及自己的大型语言模型Ajax。

由于很多这些进展要么会在几个月后推出，要么需要更长时间才能实现，因此苹果只需确保其现有产品能够保持客户的忠诚度。尽管大部分2023年的更新相对温和，但最新的设备可能会达到这一目标。