2023年，技术产品的推出变得可预测：现在所有产品都配备了生成式人工智能功能，可以提供健谈且知识渊博的文本或惊人的图像。本周，苹果发布了iPhone 15，展示了他们选择了「不同的思考」（Think Different）。

这款新设备采用了苹果设计的A17 Pro处理器，为机器学习算法提供更强大的计算能力。然而，在昨天的发布会上，苹果强调的功能都比较微妙，并没有让人眼前一亮。该公司似乎专注于直观的人工智能，而不是生成式的人工智能，使得人工智能成为用户生活中的一部分，能够平滑地处理问题或提供有用的预测，而不会显得突兀。在今年6月的开发者大会上，苹果也做出了类似的选择，忽略了生成式人工智能的潮流。

例如，iPhone 15的新语音突显功能使用机器学习来识别和聚焦用户的声音，消除电话中的背景噪音。与往常一样，iPhone发布会花费了大量时间介绍新手机相机的功能以及图像增强软件。这些功能也倚赖于人工智能，例如自动检测照片中的人物、狗或猫，并收集深度信息，帮助将任何照片转化为人像模式照片。

通过新的iOS 17操作系统，额外的基于人工智能的服务也将传递到新的iPhone型号上。这些服务包括语音邮件的自动转录，使用户在接电话之前就能看到来电者的身份，并提供更广泛的预测性文本建议以及强大的图像增强功能。尽管这些功能并不像全知的聊天机器人那样引人注目，但通过使生活变得更轻松，它们可能会说服人们花更多时间使用手机，从而提高苹果服务的使用率。

苹果的直观人工智能也在一些新的无障碍功能中发挥作用。对于视力障碍者或低视力人群，放大器应用程序中的新指向和语音功能将允许他们将相机对准带有按钮的物体（例如微波炉），并听到他们的手机朗读按钮的名称。对于患有肌萎缩性侧索硬化症（ALS）等会导致失去说话能力的医疗情况，iOS 17可以在阅读15分钟的文本提示后创建一个类似于他们的合成声音。根据Gartner公司新兴技术研究主管Tuong Nguyen的观点，他认为智能手机已经很难通过具有变革性新功能来改进。然而，尽管iPhone 15的发布整体上令人失望，苹果在界面设计方面的专长却能够发挥人工智能驱动的微妙功能的作用。

Nguyen认为，自适应音频功能（将音乐或电话与周围环境声音混合）和通过简单的双指互点控制Apple Watch Series 9的新的"双击"手势（两者都由机器学习支持）功能非常直观，以至于它们有可能成为其他公司效仿的标准。这些功能将在秋季推出市场，AirPods将首次采用自适应音频功能。

与谷歌不同，苹果没有将扭曲现实的图像生成集成到iPhone中，也没有推出可以使人们消失在照片中的可能存在道德问题的功能。相反，苹果对增强现实功能表示赞扬，如iPhone 15的新5倍变焦、低光环境下的更好图像质量以及使用iPhone 15拍摄的空间视频，可供Apple Vision Pro使用。

创意策略公司的消费者技术分析师Carolina Milanesi表示，重要的是为消费者提供有价值的改进，而不是使用他们不一定理解的流行语或技术术语。对苹果来说，改进相机功能对智能手机销售至关重要，因为相机是主要的驱动力。

越来越多的智能手机使用生成式人工智能，如智能助手、生成的图像和其他依赖该技术的应用程序。苹果的新A17 Pro芯片的"神经引擎"被调整为更高效地支持机器学习算法，这很可能提高设备上本地运行的生成式人工智能应用程序的能力。尽管苹果迄今为止一直避免在发布会上谈论人工智能，但据彭博社报道，苹果正在开发自己的生成式人工智能框架，被命名为Ajax。

Nguyen怀疑苹果自己的生成式人工智能项目将在未来的产品中显著出现。然而，苹果可能不会明确称其为生成式人工智能，甚至不会讨论该项目，直到该项目足够成熟，可以以独特的方式展示。他认为，如果苹果按照其他公司的方式来谈论这个项目，那么这似乎更像是"像我也要这样做"，而不是苹果典型的风格。