大型模型革新广告行业,重新定义游戏规则

百度利用大型模型进行全面重构,包括现金奶牛业务。

最近,百度营销官方宣布与文心一言合作,推出了全球首个AI Native的新一代营销平台——轻舸。

可以说,这次改变在互联网广告投放模式方面确实具有颠覆性意义:大型模型革新广告行业,重新定义游戏规则

营销方案无需再费尽心思,只需将需求告知大型模型,即可快速获得定制的营销方案。

而广告投放的整个流程,也可以通过简单的口述完成。大型模型革新广告行业,重新定义游戏规则

效果方面,让我们直接看数据:

对于搜索广告方案的创作和编辑所需时间,从小时级缩短至分钟级;在成本下降了10%的情况下,业务转化量提升了23%,整体投资回报率(ROI)提高了22.7%。

显然,轻舸带来的核心是人机交互模式的改变。

以搜索广告为代表的互联网广告投放模式,在PC互联网时代诞生,并以以关键词为核心的精准营销方式而闻名。然而,在今天看来,这种模式似乎已经十分成熟。但实际上,随着时代的发展,这种模式的门槛却不断提高。

造成这种情况的原因是,用户接触产品信息的途径以及搜索方式变得越来越多样化,而相比于20年前,数据量也呈指数级增长

在这种情况下,传统的搜索广告需要进行关键词的精细拆解和目标用户的描述,导致成本不断上升。

传统互联网营销投放模式中,人与系统之间通过图形界面(GUI)进行交互。这种模式涉及产生创意、制作素材、监控效果以及调整关键词等复杂层级结构,进一步凸显出人类语言和系统认知语言之间的不匹配。

轻舸平台的核心目标是利用生成式AI的能力,让交互过程回归自然,使广告主能够专注于自身经营策略和消费者的理解,而不被复杂的关键词和繁杂的数据所迷惑。

首先,轻舸平台让广告主能够放开说,更加自由地表达营销策略。

无需再纠结于关键词,只需直接将需要推广的产品/服务以及广告的目标受众告诉大型模型,大型模型就能够理解人类意图,并自动生成相应的营销方案。

这样一来,就避免了因关键词疏漏而导致营销信息丢失的情况发生。大型模型革新广告行业,重新定义游戏规则此外,轻舸还能根据用户的搜索词、兴趣和意图,在几秒钟内生成广告文案和图片素材。这使得广告主可以更简单、更灵活地追踪目标受众。大型模型革新广告行业,重新定义游戏规则

轻舸还集成了最新的人工智能功能,并且由于自然语言对话的场景,可以不断扩展集成到工作流中,使得大型模型的创新能够快速应用于广告投放优化的场景中。

例如,百度营销今年初推出的擎舵AIGC创意工具,在轻舸平台的广告创作过程中,可以直接在对话流中使用。大型模型革新广告行业,重新定义游戏规则

另外,多维度的流量洞察功能可以自动完成数据可视化和重要数据摘要,提高了投放数据分析的效率。

在这些可见功能的背后,轻舸依靠的广告投放引擎也进行了相应的升级。它包括生成式的广告检索和创意生成,还在智能拍卖环节进行了端到端的优化,利用大型模型结构进行序列化决策,提高了拍卖分配的效率和成本达成率。

端到端分配是利用大型模型结构进行端到端的序列化决策,以提高分配效率。

而端到端计费则可以学习历史上不同状态下的最佳计费方式,大幅提高成本达成率。

通过具体的内测实例,可以更直观地看到轻舸所带来的变化。

举例来说,对于某 IT 职业教育广告主来说,他们希望能够找到潜在的 IT 职业培训课程的客户。大型模型革新广告行业,重新定义游戏规则针对这种复杂的应用场景,文心大模型基座的能力是核心,但光依靠大模型还不够。

首先,需要结合微调、检索增强生成等技术,让人工智能(AI)能够理解营销行业的知识,并解决大模型产生的幻觉问题。

其次,通过提示工程(Prompt Engineering)的方法,让AI能够扮演主动引导用户表达需求,完成营销策略的生成。

此外,在轻舸平台上与普通的聊天机器人应用不同,还需要给AI添加场景识别和长期记忆的能力,将投放行为和投放表达记住,以便后续方案的跟进和调整。

最后,还需要让大模型学会使用第三方工具,比如调用投放系统的API,或者生成文案、图片素材的插件。

综上所述,通过垂直大模型、记忆、主动规划和工具使用这四个组件,轻舸平台实际上已经成为一个具备自主理解、规划和执行复杂任务能力的智能体Agent。

版权声明:AI导航网 发表于 2023-09-08 10:04:23。
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